Cutie Street (ditulis dengan huruf kapital semua) adalah grup idola wanita Jepang. Diproduseri oleh Misa Kimura, grup ini dibentuk pada tahun 2024 dan berafiliasi dengan ASOBISYSTEM. Julukan mereka adalah Kyusuto, dan penggemar mereka dikenal sebagai Kyutesuto.^[1][2]

Tak lama setelah debut, lagu mereka yang berjudul "Kawaii dake ja dame desu ka?" (dirilis pada 9 September 2024) menjadi hit viral di media sosial terutama TikTok. Keberhasilan ini membuat mereka mendapatkan perhatian luas sebagai salah satu grup idola yang mengusung tema "keimutan" (kawaii) dan "afirmasi diri"^[3][4]. Nama grup ini mengandung filosofi "Aku bisa menjadi versi diriku yang mana pun (CUTIE), dan aku bisa pergi ke mana pun (STREET)". Nama tersebut mencerminkan harapan agar para anggota maupun orang-orang yang mendukung mereka, dapat menemukan sosok diri yang mereka cita-citakan.

Dengan konsep "KAWAII MAKER", delapan anggota dengan latar belakang dan usia yang berbeda ini bertujuan untuk menyebarkan budaya "KAWAII" yang mereka ciptakan dari Harajuku ke seluruh dunia.

Pada 23 Juli 2024, diumumkan bahwa grup idola baru akan dibentuk di bawah naungan KAWAII LAB.^[5]. Nama grup "CUTIE STREET" beserta delapan anggotanya kemudian diperkenalkan secara resmi pada 30 Juli^[6]. Mereka melakukan debut panggung perdana pada 4 Agustus 2024 dalam segmen "KAWAII LAB. Stage" di festival idola TOKYO IDOL FESTIVAL 2024 (SMILE GARDEN)^[7]. Lagu berjudul "Kawaii dake ja dame desu ka?", yang pertama kali dibawakan saat konser debut mereka dirilis secara digital pada 9 September 2024 dan segera menjadi hit viral di media sosial terutama TikTok. Di platform TikTok, koreografi lagu yang melibatkan gerakan membuka-tutup telapak tangan secara berulang dan diakhiri dengan pose menyerupai gaya mie dalam Kabuki menjadi sangat populer di kalangan pengguna.

Berkat popularitas tersebut, lagu ini berhasil masuk ke dalam tangga lagu mingguan Billboard JAPAN "TikTok Weekly Top 20" selama delapan minggu berturut-turut dari bulan September hingga Oktober, dengan lima minggu di antaranya menempati posisi pertama^[8]. Dalam laporan akhir tahun Billboard JAPAN "TikTok Songs Chart of the Year 2024", lagu ini berhasil menduduki peringkat ke-8 secara keseluruhan. Video musik (MV) untuk "Kawaii dake ja dame desu ka?" dirilis pada 16 Oktober 2024 dan berhasil memuncaki tangga lagu penayangan mingguan untuk pertama kalinya pada periode 13–19 Desember 2024^[9]. Pada 1 Januari 2025, hanya dalam waktu dua setengah bulan setelah dirilis, video tersebut telah melampaui 20 juta penayangan di YouTube.

Pada 13 November 2024, grup ini merilis singel CD pertama mereka yang bertajuk Kawaii dake ja dame desu ka? yang berisi total lima lagu termasuk lagu utama^[10]. Pada 24 Juni 2025, CUTIE STREET memenangkan penghargaan dalam kategori Musik di ajang "TikTok First Half Trend Award 2025" (Penghargaan Tren Paruh Pertama TikTok 2025)^[11].

Hirotaka Hayakawa yang menulis lirik, komposisi, serta aransemen lagu "Kawaii dake ja dame desu ka?" memuji kemampuan para anggota dengan menyatakan, "Saya turut hadir dalam proses rekaman, dan kemampuan ekspresi vokal mereka sangat luar biasa; mereka mampu segera menerjemahkan visi yang kami inginkan ke dalam suara nyanyian mereka."^[10].

Penulis musik Yuki Sakaeya menganalisis popularitas KAWAII LAB. dengan membandingkan lagu tersebut dengan lagu milik FRUITS ZIPPER, "Watashi no Ichiban Kawaii Tokoro". Selain faktor keahlian kreatif dari produser umum Misa Kimura yang memiliki latar belakang sebagai mantan idola sekaligus penggemar idola, Sakaeya menyebutkan dua latar belakang zaman yang memengaruhi kesuksesan kedua grup tersebut:

1. Kecenderungan masyarakat saat ini yang lebih menyukai konten video pendek yang "lebih singkat dan memberikan dampak instan".
2. Munculnya tren di mana konsep azato-kawaii (imut yang disengaja/genit) yang menjadi salah satu identitas grup, kini diterima secara positif oleh publik.

Terkait poin kedua, ia menambahkan bahwa "gestur menatap ke atas sambil bertanya 'Kawaii dake ja dame desu ka?' (Apakah menjadi imut saja tidak cukup?) memberikan nuansa azato-kawaii yang kuat."^[12]. MERY sebuah lembaga riset yang mengkaji kesadaran dan perilaku Generasi Z, memasukkan kategori "Lagu Imut Peningkat Afirmasi Diri" ke dalam daftar "10 Tren Teratas 2024". Mereka menyebut lagu ini sebagai salah satu contoh karya dengan tema "aku imut dan itu luar biasa!"^[13]. Mengenai tema "keimutan" dan "afirmasi diri" ini, beberapa kritikus memberikan ulasan sebagai berikut:

• Kaho Hagimoto (Penulis): Menilai bahwa meskipun frasa "kawaii" diulang terus-menerus dalam irama pop yang ceria, lagu ini memiliki garis melodi yang menyimpan kesan melankolis serta lirik yang mengekspresikan perasaan jujur perempuan sehingga mampu membangkitkan empati pendengar^[14].
• Mariko Sebu (Billboard JAPAN): Dalam ulasan "TikTok Songs Chart of the Year 2024", ia menempatkan CUTIE STREET bersama grup seperti Cho Tokimeki Sendenbu dan FRUITS ZIPPER sebagai representasi grup idola pendatang baru yang menonjolkan aspek "keimutan" secara penuh. Ia menganalisis bahwa tema "afirmasi diri" merupakan tema abadi yang menarik perhatian generasi muda hingga usia 30-an. Lebih lanjut, ia memprediksi munculnya lebih banyak "grup idola wanita era Reiwa" yang berbeda dari citra idola konvensional, di mana mereka secara mandiri mengekspresikan diri yang terbaik melalui berbagai platform digital^[15].

Yuki Sakaeya kembali menegaskan bahwa sikap para anggota CUTIE STREET dan FRUITS ZIPPER yang mengakui diri mereka sendiri sebagai sosok yang "imut" sangat selaras dengan tren lagu-lagu afirmasi diri saat ini, dan strategi tersebut berhasil menonjolkan daya tarik unik para anggotanya