Gaya Swiss (juga Aliran Swiss atau Desain Swiss) adalah sebuah tren dalam desain grafis yang terbentuk pada tahun 1950-an hingga 1960-an di bawah pengaruh fenomena-fenomena seperti Gaya Tipografi Internasional, Konstruktivisme Rusia, tradisi aliran Bauhaus, Gaya Internasional, dan modernisme klasik.^[1][2] Gaya Swiss dikaitkan dengan aktivitas para seniman grafis Swiss, namun prinsip-prinsipnya menyebar ke banyak negara lain.^[3]

Terdapat kesulitan dalam mendefinisikan batasan istilah "Gaya Swiss".^[4][5] Akibat luasnya distribusi gaya Swiss di berbagai negara, gaya ini sering pula diidentifikasi sebagai fenomena internasional. Terkadang konsep ini dirancukan dengan istilah Gaya Internasional, yang merujuk pada sistem arsitektur tahun 1920-an – 1960-an dan yang, pada gilirannya, dikaitkan dengan perkembangan modernisme arsitektur di ruang internasional (Eropa, Asia, Rusia, Amerika, dll.).^[6] Istilah Gaya Swiss terkadang juga diidentikkan sepenuhnya dengan konsep Gaya Tipografi Internasional. Hal ini keliru. Mazhab Swiss, sebagai kelanjutan dari Gaya Tipografi Internasional, merupakan fenomena yang otonom.^[7] Gaya Swiss adalah sistem independen yang terkait dengan pembentukan gaya grafis tahun 1950-an – 1960-an.

Gaya Swiss dikaitkan dengan pembentukan prinsip-prinsip baru desain grafis. Prinsip-prinsip tersebut diciptakan berdasarkan konsep grafis yang diidentifikasi oleh aliran Bauhaus, konstruktivisme Rusia, dan Gaya Tipografi Internasional.^[8] Prinsip dasar gaya Swiss meliputi grafis minimalis, penggunaan sistem kisi modular, tata letak asimetris, dan huruf sans-serif.^[9] Gaya Swiss dianggap sebagai dasar desain grafis modern. Secara khusus, diyakini bahwa banyak elemen desain komputer (khususnya, Desain Datar) terbentuk di bawah pengaruh gaya Swiss.^[10] Gaya Swiss dikaitkan dengan pengembangan bentuk-bentuk modern dan dasar grafis dari identitas korporat.

Perkembangan gaya Swiss dikaitkan dengan pembentukan prinsip-prinsip baru dalam desain grafis dan berkorelasi dengan sejumlah prototipe, khususnya, seperti De Stijl, konstruktivisme Rusia, aliran Bauhaus, Gaya Tipografi Internasional, dll.^[11] Ernst Keller memiliki pengaruh fundamental terhadap perkembangan mazhab Swiss.^[12] Memulai pengajaran di Sekolah Ilmu Terapan di Zürich pada tahun 1918, ia menguraikan prinsip-prinsip dasar Mazhab Swiss masa depan, dan turut berkontribusi pada pembentukan satu generasi desainer grafis secara utuh. Para maestro yang dilatih oleh Keller membentuk dasar bagi mazhab desain grafis Swiss. Salah satu murid Keller adalah Josef Müller-Brockmann, yang menyempurnakan sistem kisi modular dan menjadikannya sebagai dasar bagi gaya Swiss maupun desain grafis modern.^[13]

Gagasan reformasi grafika terapan digariskan dalam Gerakan Seni dan Kriya.^[14] Seni terapan secara umum dan grafika terapan khususnya disajikan sebagai elemen terpenting dari sistem artistik. Mazhab Swiss hanya sedikit atau sama sekali tidak menggunakan elemen stilistika dari Gerakan Seni dan Kriya. Akan tetapi, gagasan tentang grafika baru, yang mula-mula membentuk dasar Gaya Tipografi Internasional dan kemudian Gaya Swiss, berkaitan dengan Gerakan Seni dan Kriya.^[15]

Didirikan pada tahun 1907, Deutscher Werkbund berfokus pada pengembangan seni dan kriya industri.^[16] Pada tahun 1913, atas prakarsa Henry van de Velde, Swiss Werkbund didirikan, yang bertujuan menyebarluaskan gagasan seni dan kriya baru di Swiss. Basis industri dan fokus pada bentuk terapan fungsional yang diajukan oleh Werkbund Jerman dan Swiss memengaruhi pembentukan konsep fungsional gaya Swiss.^[17][18]

Perkembangan mazhab Swiss tidak hanya dikaitkan dengan perkembangan gagasan industri, tetapi juga dengan reformasi pendidikan seni di Swiss. Perubahan-perubahan ini memengaruhi kurikulum sekolah-sekolah di Zürich dan Basel (Schule für Gestaltung Basel).^[19] Transformasi di bidang ini dikaitkan dengan nama Julius de Pretere, seorang seniman dan perupa grafis Belgia, yang pada tahun 1906 ditunjuk sebagai rektor baru Sekolah Seni Terapan di Zürich.^[20] Reformasi De Pretere dan perubahan mata kuliah yang diperkenalkannya pada tahun 1908 mereorganisasi pendidikan desain. Pendidikan seni baru tersebut kurang berfokus pada bentuk seni klasik dan lebih mengandalkan kemungkinan-kemungkinan desain industri.

Pada tahun 1918, Ernst Keller mulai mengajar di Sekolah Seni Terapan di Zürich (sekolah itu sendiri didirikan pada tahun 1878).^[21] Keller mengembangkan mata kuliah desain grafis dan tipografi. Dalam karya-karyanya, Keller menggunakan bentuk-bentuk geometris sederhana, warna-warna intens, yang didasarkan pada solusi grafis yang secara fundamental sederhana. Teknik-teknik ini kemudian digunakan oleh para maestro mazhab Swiss. Keller membentuk banyak prinsip masa depan desain Swiss.

Gerakan seni baru seperti Konstruktivisme, De Stijl, dan Bauhaus menandai program visual masa depan gaya Swiss.^[22][23] Elemen grafis yang terbentuk dalam kerangka kerja Konstruktivisme Rusia, gerakan De Stijl, dan tradisi artistik Bauhaus membentuk dasar gaya Swiss.^[24]

 

Landasan penting bagi masa depan gaya Swiss adalah perkembangan Gaya Tipografi Internasional pada tahun 1920-an dan 1930-an. Pada tahun 1928, buku "Tipografi Baru" diterbitkan, yang ditulis oleh desainer dan seniman grafis Jerman Jan Tschichold.^[25] "Tipografi Baru" menguraikan prinsip-prinsip dasar Gaya Tipografi Internasional, yang teknik, ideologi, dan prinsip-prinsipnya menjadi dasar gaya Swiss.^[26]

Banyak prinsip yang dikembangkan dalam gaya Swiss telah digariskan dalam Gaya Tipografi Internasional. Grafika Swiss menggunakan prinsip-prinsip ini sebagai anjungan dasar, namun merombaknya menjadi gaya baru yang lebih ramping. Prinsip-prinsip Gaya Tipografi Internasional disempurnakan dalam kerangka kerja desain Swiss. Prinsip-prinsip dasar ini mencakup teknik-teknik seperti penggunaan kisi modular, tata letak asimetris, pemilihan huruf sans-serif sederhana, perataan kiri, dan ruang putih pada halaman.^[27][28]

Gagasan mengenai kisi modular muncul pada awal abad ke-20 dan disesuaikan dalam kerangka Gaya Tipografi Internasional pada tahun 1920-an dan 1930-an. Pemahaman klasik tentang sistem modular dirumuskan dalam karya-karya Josef Müller-Brockmann – terutama dalam buku The Grid System in Graphic Design.^[29] Disempurnakan oleh para perancang Swiss, kisi modular dianggap sebagai dasar gaya Swiss dan elemen kunci dari desain grafis modern.

Ciri yang dapat dikenali dari gaya Swiss adalah penggunaan huruf sederhana – yakni, jenis huruf sans-serif. Huruf sederhana digunakan sebagai komponen minimalis dan membentuk alternatif bagi huruf berkait lama antiqua yang umum dalam percetakan abad ke-19. Huruf sederhana memungkinkan terciptanya gaya baru yang dianggap tidak hanya praktis, tetapi juga modern. Salah satu jenis huruf yang paling terkenal adalah Helvetica, yang dikembangkan pada tahun 1957 oleh tipografer Swiss Max Miedinger dengan partisipasi Eduard Hoffmann. Penggunaan huruf sederhana menjadi ciri khas mazhab Swiss dan penanda desain baru.

Tata letak asimetris diwarisi oleh mazhab Swiss dari tradisi Gaya Tipografi Internasional. Bermula pada tahun 1920-an, tradisi tata letak teks asimetris menjadi hal yang fundamental dalam desain grafis Swiss. Mazhab Swiss menjadikan asimetri sebagai dasar gaya grafis, menyempurnakan teknik tata letak asimetris, dan menciptakan standarnya yang mapan.

Penggunaan ruang kosong adalah teknik lain yang diwarisi dari Mazhab Swiss dalam tradisi Gaya Tipografi Internasional. Ruang bebas tersebut dimaksudkan untuk menciptakan rasa keseimbangan yang lebih baik dalam desain. Penggunaan ruang kosong dalam tradisi mazhab Swiss telah menjadi dasar bagi minimalisme grafis modern.

Perataan kiri adalah salah satu teknik sentral dari mazhab Swiss. Teknik ini digunakan dalam kerangka Gaya Tipografi Internasional, serta dalam sistem grafis konstruktivisme Rusia dan tradisi Bauhaus. Dalam sistem mazhab Swiss, teknik ini menjadi fundamental, dan secara praktis menggantikan prinsip-prinsip tata letak lainnya.

Perkembangan mazhab Swiss dan gaya Swiss berkaitan langsung dengan pengembangan sistem pendidikan seni di Swiss.^[30] Desain Swiss berkembang di dalam lembaga-lembaga pendidikan. Tahap perkembangan gaya Swiss ini dikaitkan dengan nama Ernst Keller, yang mengajar di Sekolah Seni Terapan di Zürich mulai tahun 1918. Keller membentuk prinsip-prinsip dasar mazhab Swiss. Prinsip-prinsip ini kelak digunakan oleh murid-muridnya, khususnya oleh Josef Müller-Brockmann. Aktivitas Ernst Keller dianggap sebagai tahap awal dalam pembentukan dan pengembangan mazhab Swiss.^[31]

Tahun 1950-an menyaksikan pemurnian elemen-elemen gaya Swiss. Dasar bagi pembentukan sistem klasik baru adalah penciptaan jenis huruf baru, terutama tipografi sans-serif sederhana. Proses ini didukung oleh Max Miedinger dan rekannya Eduard Hoffmann. Khususnya, huruf "Neue Haas Grotesque" dikembangkan, yang kemudian berganti nama menjadi "Helvetica" – "Huruf Swiss". Helvetica sering digunakan karena kesederhanaannya.^[32]

Periode tahun 1950-an – 1960-an dianggap sebagai periode klasik dalam sejarah gaya Swiss. Aktivitas para maestro utama mazhab Swiss – seperti Armin Hofmann, Josef Müller-Brockmann, dan Emil Ruder – dikaitkan dengan periode ini.^[33] Selama periode ini, konsep gaya Swiss terbentuk sebagai sistem kanonik yang mapan.^[34] Pembentukan teks utama dan program teoretis Mazhab Swiss terkait dengan periode ini – karya-karya teoretis Armin Hofmann, Emil Ruder, dan Joseph Müller-Brockmann diciptakan. Selama periode ini, majalah-majalah diterbitkan untuk mendukung penyebaran dan pengakuan gaya Swiss. Sejak 1946, majalah Typografische Monatsblätter telah menjadi salah satu alat untuk menyebarluaskan modernisme dan gaya Swiss.^[35] Dari tahun 1958 hingga 1965, majalah Neue Grafik diterbitkan, yang mendefinisikan prinsip, dasar, dan karakter gaya Swiss. Para editornya adalah desainer berpengaruh yang memainkan peran kunci dalam pengembangan gaya Swiss. Grafis majalah tersebut didasarkan pada penggunaan elemen mazhab Swiss secara konsisten. Neue Grafik membantu menyebarkan gaya baru tersebut ke luar Swiss. Salah satu editornya, Joseph Müller-Brockmann, "mengupayakan bentuk ekspresi grafis yang mutlak dan universal melalui penyajian objektif, berkomunikasi dengan audiens tanpa campur tangan perasaan subjektif perancang ataupun teknik persuasi propaganda."^[36]

Secara umum disepakati bahwa sifat universal grafis Swiss memiliki pengaruh fundamental pada pembentukan identitas korporat. Gaya Swiss menjadi dasar bagi gaya korporasi-korporasi besar. Setelah Perang Dunia II, gaya Swiss digunakan oleh korporasi besar dan institusi resmi di Amerika Serikat. Korporasi-korporasi besar menggunakan gaya Swiss sebagai landasan, dengan berfokus pada kesederhanaan dan pemahaman intuitif lintas budaya. Gaya Swiss menyebar secara signifikan di Amerika Serikat (terutama sebagai gaya korporasi besar), dan juga menjadi dasar bagi mazhab desain grafis Jepang, di mana Gaya Swiss digunakan sebagai alat komunikasi universal.^[37]

Gaya Swiss dianggap sebagai salah satu fenomena berskala paling besar dalam desain grafis. Faktanya, mazhab Swiss mendefinisikan prinsip-prinsip dasar dan tampilan sistem grafis modern.^[38] Gaya Swiss digunakan sebagai alat utama dalam membentuk prinsip-prinsip identitas korporat di berbagai bidang. Selain itu, gaya Swiss berkontribusi pada pengembangan dan penyebaran minimalisme sebagai doktrin artistik massal.^[39] Diyakini bahwa gaya Swiss-lah yang membentuk dasar sistem desain komputer modern, khususnya Desain Datar.

• Hofmann A. Graphic Design Manual: Principles and Practice. New York: Reinhold Publishing, 1965. 172 p.
• Müller-Brockmann J. Gestaltungsprobleme des Grafikers. Teufen: Verlag Arthur Niggli, 1961. 186 s.
• Müller-Brockmann J. Geschichte der visuellen Kommunikation. Teufen: Verlag Arthur Niggli, 1971. 334 s.
• Müller-Brockmann J. Grid systems in graphic design / Rastersysteme für die visuelle Gestaltung. Teufen: Verlag Arthur Niggli, 1981. 162 s.
• Ruder E. Typography: A Manual of Design. Teufen: Verlag Arthur Niggli, 1967. 274 p.

• Barbieri, Fornari 2021. Barbieri C., Fornari D. "Speaking Italian with a Swiss-German Accent: Walter Ballmer and Swiss Graphic Design in Milan". Design Issues. 2021. 37(1). pp. 26–41.
• Brändle C.; Gimmi K.; Junod B.; Reble C.; Richter B. 100 Years of Swiss Graphic Design. Museum für Gestaltung Zürich. Zürich: Lars Müller Publishers, 2014. 384 pp.
• Delamadeleine C. "Promoting Swiss Graphic Design and Typography Abroad: The Case of Paris in the 1960s". Design Issues. 2021. 37(1). pp. 42–50.
• Hollis R. Swiss Graphic Design: The Origins and Growth of an International Style, 1920–1965. New Haven: Yale University Press: 2001. 272 pp.
• Meggs P. A History of Graphic Design. New York: John Wiley & Sons, 1998. 592 pp.
• Lzicar R. "Swiss Graphic Design: A British Invention?" Design Issues. 2021. 37(1). pp. 51–63.
• Vasileva E. (2016). "Ideal and utilitarian in the international style system: subject and object in the design concept of the 20th century". International Journal of Cultural Research, 4(25), 72–
• Vasileva E. (2021). "The Swiss Style: Its Prototypes, Origins and the Regulation Problem". Terra Artis. Arts and Design, 3, 84–101.80.