デビアスグループ （英語 : The De Beers Group of Companies 南アフリカ共和国 発祥で、英国 ロンドン に本社を置く[ 1] ダイヤモンド の採鉱・流通 ・加工・卸売 会社[ 注釈 1] 資源メジャー の一つで、現在はアングロ・アメリカン の子会社（85％）[ 注釈 2] カルテル を展開した[ 3]
1876年、英領ケープ植民地 （現在の南アフリカ共和国）のキンバリー では98の小シンジケートが3600ものダイヤモンド採掘地を持っていた[ 注釈 3] 1880年 、セシル・ローズ とチャールズ・ラッド（Charles Rudd ）がデビアス鉱山会社を設立した。1888年 3月13日、デビアス鉱山会社はロスチャイルド家 およびアルフレッド・ベイト（Alfred Beit ）の援助を受けてバーニー・バルナート（Barney Barnato ）のキンバリー・セントラル鉱山会社と合併した[ 4] [ 注釈 4] [ 5] [ 注釈 5]
第二次ボーア戦争 終結後、プレミア（Premier）鉱山がロンドン・ダイヤモンド・シンジケートに登録された。この1902年には、デビアス・サッカー クラブが、デビアスが南アフリカのケープタウン 岸と西ケープ州 の近くにダイナマイト 工場を建設した際に設立された。その工場はローレンス川河口の真西、フォールス湾岸に置かれた。プレミアは1905年にカリナン を採掘し、翌年シンジケートを脱退した。プレミアは原石を増産してアーネスト・オッペンハイマー に売った。デビアスは1907年恐慌 のさなかドイツ領南西アフリカ との競争にもさらされた。短い間、デビアスとロンドン・シンジケートはドイツ領から買い付けることに合意したが、ロンドン・シンジケートは優先してベルギー のアントウェルペン ・シンジケートへ売却し、市場を開拓するようになった[ 5] ベルギー領コンゴ （後のザイール 、現在のコンゴ民主共和国 など）で発見され、翌年から生産しデビアスと競争した。その2年後に第一次世界大戦 が勃発し、デビアスは生産を中断したが、翌年に南アフリカ連邦 がドイツ軍を破り 、最大のライバルが退場したかに見えた。
1917年アングロ・アメリカン が南アフリカで創業。これに対抗して、デビアスはプレミア鉱山を傘下に収めてロンドン・ダイヤモンド・シンジケートを引き継いだ。1918年にノーベル工業 とカイノック（Kynoch ）は互いのアフリカ子会社を合併させた[ 6] [ 6] [ 5] 戦間期 からデビアスはソ連 との競争にさらされた。そしてオッペンハイマー家がデビアスの支配的株主 となった。まずプレミアの上客アーネスト・オッペンハイマー が1925年にロンドン・ダイヤモンド・シンジケートを再編してしまい、翌1926年デビアスの重役に就任した[ 5] [ 注釈 6] Lichtenburg, North West ）にダイヤモンド・ラッシュが起こり、暗黒の木曜日 までにアーネストは現地の利権を握った。そして1929年12月にデビアス会長となった。1930年、世界恐慌 への対応として新たな合弁会社を設立した（Diamond Corporation Ltd.）。その半分はデビアスとプレミアとCDMおよびその他大手生産者が出資した。残りは1925年に再編したシンジケートの持分となった[ 5] [ 5]
第二次世界大戦 では工業用ダイヤモンドがもてはやされ、1942年の売上げは430万スターリング・ポンド に達し、会社売上げの4割近くを占めた。1943年と1945年のダイヤモンド市場は2050万と245万ポンドに拡大した[ 5] カナダ における供給量を増やすという和解案を示した。実際にそこでの価格は英国政府に統制された。しかしアメリカでは妥協しなかったのである。1945年と1947年に米司法省 はデビアスを反トラスト法 違背容疑で告訴した[ 5] アパルトヘイト 時代にデビアスは囚人 を労働力に使う許可が与えられた。囚人の大多数は、1952年に制定された厳密なアパルトヘイト法のために投獄されたといわれている。1953年、アセア は工業ダイヤモンドの合成に成功したが、特許 をとらなかった。そこで1955年にゼネラル・エレクトリック が取得した。1950年代、中央販売機構はイスラエル に対する原石の供給を削減していった（守）。1959年、ソ連が中央販売機構に参加したが、1963年に脱退した[ 5] [ 注釈 7] アフリカの年 を経てイスラエルは原石の輸入額を増やし、中央販売機構はイスラエルに歩み寄ったが、しかしベルギー に対する4割弱の割当量を減らすことはしなかった（守）。1967年にデビアスはオラパ鉱山 を発見し、1969年にボツワナ 政府と合弁会社「デブスワナ 」を立ち上げた。1974年に米司法省が再びデビアスを反トラスト法で告訴し、デビアスは翌1975年4万ドルの罰金を払った（守）。
1980年代初頭、ザイール の指導者モブツ・セセ・セコ が中央販売機構を拒絶したが、デビアスはザイール政府に買収される前に高値をつけて原石を買い占め、政権の競争力を殺いでカルテルに復帰させた（守）。オーストラリア のキンバリー地域 では1983年にコンジンク （Conzinc Riotinto of Australia）の参加するジョイント・ベンチャー（Ashton Joint Venture ）が中央販売機構に参加した[ 5] Argyle diamond mine ）が含まれていた。カルテルでアーガイルは生産量の1/4を独自に販売できるが、品質の良いものは全部を中央販売機構に売却しなければならなかった（守）。自社加工する時ですら一度カルテルを通さなくてはならなかったし、広告まで制限された。1984年アフリカの24カ国が飢饉に陥り、翌年スーダン とウガンダ とナイジェリア でクーデタが起こった。1988年、ソ連で金属・宝石産業の国家独占企業が誕生し（Glavalmazzoloto）、ソ連崩壊まで中央販売機構に原石を供給した[ 注釈 8] 独立国家共同体 となって、軍需物資として利用されてきた品質の悪いダイヤをだぶつかせて世界的な供給圧力となった（守）。そこで中央販売機構はソビエト連邦の崩壊 後に結成された独立国家共同体 （CIS）からの買い付けに差別価格を導入して、供給過剰な低品質の原石は価格を下げ、反対に高品質の価格を上げた（守）。1994年、工業用ダイヤモンドの価格カルテルをゼネラル・エレクトリックと結んだ。ゼネラル・エレクトリックはリークした。その同年から翌1995年にかけてロシア と中央販売機構は、各自で莫大な量の安い原石をインド 市場に売りさばいた（守）。1996年6月、アーガイル鉱山が中央販売機構を脱退した（守）。この手続はデビアスが直接行い、親会社のアングロ・アメリカンは立ち会わなかった。1997年2月に中央販売機構と、ソ連のダイヤモンド鉱山を多くを引き継いだロシア連邦 で若干の調整が行われた。1998年初め、中央販売機構はトロント に事務所を開設した。カナダ政府はダイヤモンドに対して原石ではなく生産に対して課税するようになり、中央販売機構の買い取りを助けた（守）。2000年7月14日、デビアスは公式にカルテルの終結を宣言し、中央販売機構は単なるDTC として販売を継続するとした[ 7] 株式の持ち合い を解消、支配率を32％から45％に引き上げた[ 8] 欧州委員会 と合意し法的に拘束され、2008年末から将来にわたりアルゾア（Alrosa ）からの低品質原石を仕入れることができなくなった。2008年7月、カリナン鉱山をペトラ（Petra Diamonds ）に売却した[ 注釈 9]
会社の名前は、アフリカーナー 人農民ヨハネス・ニコラスとディーデリック・アーノルダスのデ＝ビア兄弟（Johannes Nicholas de Beer, Diederik Arnoldus de Beer）の、現在の南アフリカ共和国 にあった農場名に由来している。オレンジ川 とバール川 が合流する、ヴールイトツィヒト（Vooruitzicht）と呼ばれる地点の付近でダイヤモンドが発見された。しかし兄弟は続いて起こるダイヤモンドのラッシュに農場を維持することができずに、6300フラン で農地を売ることになった。兄弟は鉱山の所有者にはなれなかったが、これらの鉱山のうちの一つは、二人に由来して命名されている[ 11] [ 12]
直営店の一つ。場所はビバリーヒルズ ロデオドライブ デビアスは第二次世界大戦 の直前から「ダイヤモンドは永遠と愛の象徴」として、婚約・結婚指輪 の理想であると宣伝した[ 5]
ロマンス 映画中で結婚祝いとしてダイヤモンドを使う。有名人を使い、雑誌や新聞中にダイヤモンドのロマンチックな面を想起させるストーリーを掲載する。
ファッションデザイナーや流行仕掛け人を雇い、ラジオやテレビで流行を広める。
ダイヤモンドを広めるためにイギリス王室 に献上する。 このデビアスのPR 機関N.W.アイレ親子商会（N.W. Ayer & Son）によって立案されたキャンペーンは、人々にブランド名を植え付けることなく、ただダイヤモンドの理想的な永遠の価値を表現するという点で、後年長く模倣される新しい広告形式（イメージ広告）であった。日本でも黒バックに「ダイヤモンドは永遠の輝き De Beers」とだけ銀文字で大書されたテレビCM が知られる。このキャンペーンは成功し、アメリカのダイヤモンド市場を復活させた。それによって高価な贅沢品という印象が弱まったことによって、以前は存在しなかった販路を開拓することに成功した。
第二次世界大戦前の日本におけるダイヤモンドは、一部の上流階級のみが愛好するものであった。戦後に行ったキャンペーンにおいてダイヤモンドは「欧米風の生活におけるステータスシンボル」として扱われた。その結果、1960年代 以降の高度経済成長 とともにその販売数が増加し[ 注釈 10] [ 注釈 11]
また、アイレによって作成されたスローガン『A Diamond is Forever（ダイヤモンドは永遠の輝き）』は20世紀のマーケティングの歴史の中において最も成功したスローガンのひとつである[ 15] 全く同じタイトルの作品 がある。原作小説が1956年、マーケティング戦略が1930年代なので間違いなくデビアスが先）。
なお、デビアスは1972年 から2006年 までキングジョージ6世&クイーンエリザベスステークス の冠スポンサー であった。
長年にわたり宝飾用[ 16] 合成ダイヤモンド に否定的であったが、2018年には「ライトボックス 」の廉価ブランドで参入すると発表した[ 17] 中華人民共和国 の合成ダイヤモンド生産量・技術が高まり、高価な天然物と市場を分ける狙いがあると分析されている[ 18]
^ 現在、デビアスは米国内の第一の小売拠点をニューヨーク に、第二の小売拠点をロサンゼルス のビバリーヒルズ 区に置いている。
^ 2011年11月、オッペンハイマー家は保有するデビアス株40%をアングロ・アメリカンに51億ドルで売却した[ 2]
^ 19世紀後半に南アフリカは“鉱物革命”と呼ばれる迅速な産業化を経験し、金やダイヤ鉱山での労働者の需要が高まった。キンバリーでは、労働力の大部分はコイコイ人 とコサ人 の季節労働者によって担われた。彼らは夏に賃金のためにダイヤ鉱山で働く若者である。しかし彼らは不安定な労働力であること、かつ会社が労働者のダイヤモンドの横領 を常に警戒していたこともあり、デビアスは労働者の囲い込みを行った。契約期間中、坑夫は現地に滞在しなければならない契約をデビアスと結ばされた。白人労働者は街に住むことを認められていたが、黒人労働者は私製通貨 が支給され、宿泊・食事・会社提供の安いモロコシ ビール 等と交換しそれで生活することが要求された。黒人労働者は週末には街への外出が許可されていたが、それも1887年 には月曜の朝に二日酔い で出てくる労働者をなくすため廃止された。
^ 対等か吸収か不明。デビアスのキンバリーに対する支配率は3/5であったが、それまで相手方の株式を互いに買い漁っていた（守誠）。
^ Wernher, Beit & Company, Barnato Brothers, Mosenthal Sons & Company, A. Dunkelsbuhler, Joseph Brothers, I. Cohen & Company, Martin Lilienfeld & Company, F. F. Gervers, S. Neumann, and Feldheimer & Company.
^ 彼の息子ハリー・オッペンハイマー と孫ニッキー・オッペンハイマー は二人とも後に会長となる。アレックス・オッペンハイマーおよびテーラー・プラント、両方の相続人および親類も参照
^ カルテル関係そのものは調整により2002年現在も断続的に存在している（守）。
^ 1989年2月、英独占合併委員会（Monopolies and Mergers Commission ）は、アングロ・アメリカンの独占 に関する調査は必ずしも責務でないとした（守）。
^ 2017年9月末現在、ファネック家（Van Eck ）のミューチュアル・ファンド がペトラの筆頭株主である[ 9] シェル 創業者を輩出している[ 10]
^ 1966年、住友商事 とエンゲルハルト（Engelhard , 2006年からBASF ）・ハノヴィア社の合弁会社として、オリエンタルダイヤモンド工業株式会社が設立された。1971年、デビアスがエンゲルハルト・ハノヴィアの所有株式を取得した。オリエンタルダイヤモンド自体は、2002年に住友商事完全子会社となったが、事業縮小及び親会社の事業見直しによりニッセングループ 入りした。
^ 『婚約指輪は給料の3か月分』というキャッチコピーを劇場CMで流して定着させたのもデビアスである[ 13] [ 13] [ 14]
^ デビアスが売却目指すロンドン本社ビル、ダイヤの要塞の歴史物語る ブルームバーグ （2017年3月24日）2018年10月7日閲覧。^ AFP (2011年11月4日). “Oppenheimers leave the diamond race with $5bn sale ”. Mail and Guardian. 2011年11月5日 閲覧。 ^ Michael Hitt、R. Duane Ireland、Robert Hoskisson, Strategic Management: Concepts and Cases , Cengage Learning, 2006, p.97.
^ Olga Levinson, Diamonds in the desert: the story of August Stauch and his times , Tafelberg, 1983, p.6.
^ a b c d e f g h i j k International Directory of Company Histories , vol.28.
^ a b 柏木肇訳『技術の歴史』第12巻 筑摩書房 1981年 p.362.
^ タイムズ 2000年7月15日^ International Directory of Company Histories , vol.118, "Anglo American PLC"^ Yahoo Finance, Top Mutual Fund Holders , Retrieved 2017/11/29
^ JOHN VAN ECK, MUTUAL FUND PIONEER, DIES AT 98 , Retrieved 2017/11/29^ Martin Meredith (2007). Diamonds Gold and War ISBN 0-7432-8614-6 . https://books.google.co.jp/books?id=4t6XGAAACAAJ&redir_esc=y&hl=ja ^ John Hays Hammond (1974). The Autobiography of John Hays Hammond ISBN 0-405-05913-2 . https://books.google.co.jp/books?lr=&id=IdrVz9e9CzYC&redir_esc=y&hl=ja ^ a b “男性にプレッシャーを与えた、あの名フレーズもシネアドから！？ ”. 第一エージェンシー (ADfeed) (2019年8月6日). 2019年11月6日 閲覧。
^ a b “「ダイヤモンドは永遠の輝き」をもう一度－生産者が結束 ”. ブルームバーグ (2015年6月9日). 2019年11月6日 閲覧。
^ 「ダイヤモンドは永遠の輝き」は、アメリカの広告業界誌アドバタイジング・エイジによって20世紀最高のスローガンに選ばれた[ 14]
^ 子会社であるエレメント・シックス社では産業用の合成ダイヤモンド を製造している。
^ CNN.co.jp : デビアス、人工ダイヤのブランドを発表 ９月発売へ ^ ダイヤ最大手デ・ビアス 人工品参入に中国の影／技術進化、宝飾向け供給増／天然品と「市場分離」狙う 『日本経済新聞』朝刊2018年8月2日（マーケット商品面）2018年10月7日閲覧。^ ダイヤモンドの支配者たち 〜王者デビアス日本上陸〜 - テレビ東京 2003年12月23日
守誠『国際ダイヤモンドカルテルの研究 形成・解体・再生へのプロセス』（エルコ、2007年）および同著者による学術論文
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