Kampania public relations

Kampania public relations – to zestaw działań, których spójność, kompleksowość, przygotowanie, dostosowanie do charakterystyki grup docelowych oraz precyzyjne zaplanowanie przyczyniają się do realizacji celu jaki stawiają sobie jej twórcy^[1]. Jest to zbiór działań ściśle powiązanych ze strategią public relations.

Podobnie jak w przypadku kampanii reklamowej, istotnym elementem, który pozwala na funkcjonalne ułożenie kampanii public relations jest brief. Pozwala on na określenie oczekiwanych do osiągnięcia celów, związanych z wywołaniem reakcji, budową postaw, opinii, zmianami świadomości, zachowań czy samego wizerunku^[1]. Brief w przypadku kampanii public relations definiuje także budżet, założenia harmonogramu oraz co najważniejsze – opis kluczowych oczekiwań względem wykonawcy.

W polskiej branży public relations istnieją dwa konkursy, w ramach których nagradzane są kampanie public relations. Są to organizowany przez Związek Firm Public Relations konkurs „Złote Spinacze”^[2] oraz organizowany przez Stowarzyszenie Agencji Public Relations konkurs „PR Wings”^[3]. Jednym z najbardziej prestiżowych konkursów na świecie jest Golden World Awards for Excellence(inne języki)^[4].