Prime («Прайм») — линейка спортивных напитков, смесей для напитков и энергетических напитков, созданная и продаваемая компанией Prime Hydration, LLC.
Основателями бренда являются ютуберыЛоган Пол и KSI. За анонсом и выпуском продукта в 2022 году последовал хайп в социальных сетях, связанный с этими личностями, у которых десятки миллионов подписчиков вместе взятых. Кроме того, продукт продвигался с помощью спонсорских сделок в основных видах спорта.
Prime Hydration выпускает различные энергетические, спортивные напитки и смеси, содержащие разное количество кофеина, электролитов и микроэлементов. Энергетические напитки Prime Energy вызвали споры из-за своей маркетинговой кампании, которая была раскритикована за ориентацию на детей и подростков, в сочетании с высокой концентрацией кофеина[1][2].
4 января 2022 года ютуберы KSI и Логан Пол[3], имеющие в общей сложности более 40 миллионов подписчиков на YouTube и миллионы подписчиков на других платформах[4], объявили в прямом эфире Instagram о том, что основали новую компанию по производству напитков под названием Prime Hydration[5]. Это привело к хайпу в социальных сетях вокруг продукта[6], за которой последовал спрос со стороны детей школьного возраста, особенно мальчиков-подростков[7]. По данным газеты Evening Standard, резкий рост спроса вызвал высокие цены среди онлайн-перекупщиков[8], в том числе на eBay появилось объявление, предлагающее двенадцать бутылок за 400 фунтов стерлингов[9]. Sky News сообщил, что выпуск напитка вызвал «хаотические действия» в супермаркетах Asda и Aldi в Великобритании[10]. В статье Financial Times приводится рассказ лондонского учителя о том, как дети, у которых были только использованные бутылки Prime, наполненные водой, «вознеслись на более высокий уровень среди своих сверстников»[3].
Мэри Маккарти из The Independent, комментируя способ продвижения Prime через социальные сети, предположила, что KSI и Логан Пол оказывают чрезмерное влияние на основной рынок продукта — молодых людей, и что «холодный, расчётливый большой бизнес» сотрудничает с людьми, чьё отношение к женщинам сомнительно, а продукция часто носит женоненавистнический характер и ориентирована на парней, «ожидающих, что им скажут, что думать»[11].
Гордон Рамзи в эфире радио Heart дал рецензию на этот напиток, описав его «как будто глотаешь духи» и поставив ему 0/10[12]. Боксёр Крис Юбенк-младший также попробовал напиток, сказав: «Он очень сладкий, на нём написано, что он натурально ароматизирован. Вкус не плохой, но это не натуральный вкус напитка»[13].
В июле 2022 года футбольный клуб «Арсенал» объявил о заключении совместного маркетингового соглашения с компанией, в рамках которого Prime станет официальным поставщиком спортивных напитков для клуба[15]. В 2023 году KSI планировал выпустить бутылку со вкусом «Арсенала» в случае победы команды в Премьер-лиге[16]. Однако после поражения от «Ноттингем Форест», которое привело к победе в Премьер-лиге «Манчестер Сити», выпуск вкуса был отложен[17].
В феврале 2024 года чемпион NASCAR и гонщик Кайл Ларсон подписал спонсорское соглашение с Prime[25].
В марте 2024 года было объявлено, что Prime станет первым в истории брендом, который будет находится на мате ринга рестлинг-промоушна WWE. Логотип будет присутствовать на всех премиальных-шоу WWE, начиная с WrestleMania XL[26][27].
В популярной культуре
В телевизионном спецвыпуске «Южного Парка» 2023 года «Не предназначено для просмотра детьми» энергетический напиток Cred становится популярным трендом среди детей. Напиток является пародией на Prime, подражая дизайну его бутылки[28].
↑Ng, Kate.It tastes foul. It's impossible to buy. But Prime has become a playground obsession(англ.). The Independent (28 апреля 2023). — «The wild popularity of Prime can be credited to KSI and Paul. KSI, a British rapper and boxer whose real name is Olajide Olayinka Williams Olatunji, has 24.1 million subscribers on YouTube, 11.1 million followers on TikTok and 12.7 million followers on Instagram. Meanwhile, YouTuber-turned-boxer Paul boasts 23.6 million subscribers on the video-sharing platform and 25.5 million followers on Instagram. Combined, these two men wield influence over nearly 100 million followers – more than the population of Vietnam.» Дата обращения: 30 апреля 2023. Архивировано 30 апреля 2023 года.
↑FC Bayern Munich announces PRIME Hydration as official isotonic partner (неопр.). FC Bayern Munich - Official Website (10 августа 2023). — «Today, FC Bayern Munich announced its partnership with Logan Paul and KSI’s popular beverage brand, PRIME. Founded by the YouTube stars in 2022, PRIME’s flagship product, Hydration, a sports drink alternative, will be the official isotonic partner for the club of 33-time German champions.» Дата обращения: 7 апреля 2024. Архивировано 14 октября 2023 года.
↑TSN ca Staff.Toronto Maple Leafs centre Auston Matthews signs endorsement deal with Prime sports drink (англ.). TSN (1 ноября 2023). — «"During an appearance in Toronto this past weekend, the World Wrestling Entertainment-contracted Paul hinted that they had signed a Leafs player. 'We may have just signed someone from the Toronto Maple Leafs to Prime," Paul told fans at Yonge-Dundas Square. "I can't say who it is yet, but be on the lookout because we got another big signing.'"». Дата обращения: 10 февраля 2024. Архивировано 15 февраля 2024 года.
