YouTuber

Logo YouTube tahun 2017

YouTube, naravlog YouTube, atau penggiat YouTube adalah videografer yang membuat video untuk diunggah di YouTube. Beberapa YouTuber punya sponsor dari perusahaan untuk menempatkan produk mereka dalam video yang diunggah YouTuber tersebut tnya 3

Etimologi

"YouTuber" berarti orang yang menggiati YouTube.^[1]

Sejarah

Nama domain Internet www.youtube.com diaktifkan pada tanggal 14 Februari 2005 oleh Chad Hurley, Steve Chen, dan Jawed Karim, ketika mereka bekerja di PayPal.^[2] Kanal YouTube pertama bernama "Jawed" dibuat pada tanggal 23 April 2005 oleh Jawed Karim.^[3]^[4] Dia mengunggah video YouTube pertama berupa vlog pendek dengan judul "Me at the zoo".^[5]

Pada bulan Oktober 2005, YouTube meluncurkan fitur langganan ke kanal-kanal mereka.^[6] Menurut The New York Times, hingga 2006, kebanyakan video di YouTube berisi konten bakat, aksi salto, sinkronisasi bibir, dan bakat-bakat orang lain yang diunggah dalam bentuk klip, seperti klip dari kanal Saturday Night Live.^[7] Pada bulan Juni 2006, berbagai perusahaan musik Hollywood terkenal menjalin bisnis formal dengan pembuat konten berbakat "buatan sendiri" di YouTube. Blogger pelawak Brooke "Brookers" Brodack adalah yang pertama bekerja sama dengan perusahaan Hollywood (via Carson Daly),^[8] disusul oleh musisi Justin Bieber (via Usher),^[9] dan dokter sekaligus satiris politik Bassem Youssef (via jaringan televisi Mesir).^[10]^[11] Pada tahun 2007, YouTube menyelenggarakan "Program Mitra", yaitu bagi hasil pendapatan dari iklan yang dihasilkan di video-video milik YouTuber.^[12]

Pada bulan Oktober 2015, ada sekitar 17.000 kanal YouTube dengan 100.000 pelanggan, dan sekitar 1.500 kanal dengan lebih dari sejuta pelanggan.^[13] Pada bulan Januari 2019, angka ini terus melambung menjadi 44.000 kanal dengan 250.000 pelanggan.^[14]

Pengaruh

Menurut beberapa penelitian, para YouTuber telah menjadi sumber informasi dan hiburan penting bagi generasi milenial. YouTuber yang berpengaruh sering dideskripsikan sebagai mikroselebritas.^[1] Karena YouTube secara luas dipahami sebagai platform video media sosial dari bawah ke atas, mikroselebritas tampaknya tidak terlibat dengan sistem komersial dan budaya selebritas yang sudah mapan, melainkan tampak memerintah sendiri dan independen. Penampilan ini, pada gilirannya, menyebabkan YouTubers dipandang lebih relatable dan otentik, yang juga dipupuk oleh koneksi langsung antara artis dan pemirsa menggunakan media YouTube.^[1]^[13]

Dalam survei tahun 2014 yang dilakukan oleh University of Southern California di kalangan anak-anak berusia 13-18 tahun di Amerika Serikat tentang apakah 10 selebritas YouTube atau 10 selebritas tradisional lebih berpengaruh, tokoh YouTube mengambil lima tempat teratas, dengan Smosh sebagai selebritas paling berpengaruh.^[13] Ketika diulangi pada tahun 2015, survei menemukan enam YouTuber di peringkat pertama, dengan KSI sebagai yang paling berpengaruh.^[13]^[15]

Beberapa YouTuber terkemuka dan pengaruhnya adalah subjek untuk studi ilmiah, seperti Zoella^[1] dan PewDiePie.^[16] Karena tingkat pengaruh ini, Robert Hovden berpendapat untuk pembuatan indeks baru yang mirip dengan indeks-g dan indeks-h untuk mengevaluasi keluaran dan dampak seseorang di YouTube.^[17]

Keberhasilan komersial

Keberhasilan video YouTube mereka telah menjadikan para YouTuber target dari sponsor korporat yang membayar untuk dimasukkan dalam video ^[18]. Pada 2015, Forbes melaporkan bahwa Felix Kjellberg, yang dikenal di YouTube sebagai PewDiePie, telah menghasilkan $12 juta pada tahun 2014, lebih dari beberapa aktor populer seperti Cameron Diaz atau Gwyneth Paltrow.^[19] Pada 2015, NME menyatakan bahwa vlogging telah menjadi bisnis besar.^[20] Pada tahun 2018, Walmart, Nordstrom, dan lainnya mencari bintang YouTube sebagai pemengaruh (influencer).^[21] Selain itu, bintang-bintang YouTube telah menyeberang ke platform media lain termasuk televisi larut malam seperti YouTuber Kanada Lilly Singh,^[22] yang menjadi pembawa acara A Little Late with Lilly Singh di NBC.