France Télévisions Publicité ou FTP (stylisé « france•tvpublicité »), anciennement France Espace, est une régie publicitairefrançaise. Filiale du groupe public France Télévisions, elle est renommée France Télévisions Publicité en 1998.
Elle commercialise la publicité et le parrainage sur les chaînes et l'offre numérique du groupe audiovisuel public ainsi que sur d'autres chaînes, sites web et applications mobiles.
Historique
La loi du institue une présidence commune des deux chaînes publiques, Antenne 2 (A2) et France Régions 3 (FR3). Elle crée également une régie publicitaire commune nommée France Espace[1],[2], rassemblant les régies publicitaires Espace 2 Publicité, Espace 3 et Espace 3 Publicité[3].
En 1998, France Espace est renommée France Télévisions Publicité[4]. Deux ans plus tard, la loi du crée la holding France Télévisions[5].
2001 marque la première réduction de l'offre publicitaire avec une durée maximale de publicité par heure qui passe de 10 à 8 minutes.
En 2005, à la suite de l'intégration du Réseau Outre-Mer 1ère dans France Télévisions, la régie publicitaire Régie Inter Océans est intégrée à France Télévisions Publicité.
Fin , France Télévisions décide d'ouvrir le capital de France Télévisions Publicité à hauteur de 70 %. Six sociétés candidates se font connaître auprès de la banque Rothschild qui conseille le groupe audiovisuel public : Lagardère Active Publicité, HiMedia Group, Financière Lov, Butler Capital Partners, Televista et NextRadioTV. En , France Télévisions entre en négociations exclusives avec le consortium La Financière Lov et Publicis Groupe pour acheter 70 % du capital de la régie publicitaire pour un montant de 2,6 millions d'euros. Le , deux sénateurs déposent une proposition de loi repoussant au la suppression de la publicité en journée sur les chaînes publiques, prévue pour . Le même jour, les sociétés La Financière Lov et Publicis Groupe renoncent à acheter une partie de France Télévisions Publicité, considérant que le maintien de la publicité va rendre sans effet ce projet de privatisation[6],[7],[8].
Fin , FranceTV Publicité crée le Lab, un nouveau département de brand publishing qui met au point des projets cross media sur-mesure et originaux, en utilisant le marketing de contenu, les données et les réseaux sociaux[10].
En mai 2017, Julien Verley succède à Laetitia Recayte comme directeur du développement commercial de France Télévisions[11]. En juin 2019, il annonce son départ pour se consacrer à un projet entrepreneurial[12].
Dans la nuit du 7 au , le sénat annonce la fin de la publicité pour les programmes destinés à la jeunesse (ainsi que les sites internet destinés à la jeunesse) dès le [13],[14].
France Télévisions Publicité et ses filiales emploient 300 collaborateurs répartis sur plusieurs sites : au siège à Boulogne-Billancourt (plus de 75%), en régions (Lille, Nancy, Strasbourg, Lyon, Marseille, Toulouse, Bordeaux, Nantes et Rennes) (environ 10%) et en outre-mer (Guadeloupe, Martinique, Guyane, La Réunion, Mayotte, Polynésie Française et Nouvelle-Calédonie)
Activités
Télévision
France Télévisions Publicité commercialise les espaces publicitaires de plusieurs chaines de télévision[21],[22] :
France Télévisions Publicité Inter-Océans (FTPIO), sous le nom commercial de France Télévisions Publicité Outre-Mer (stylisé « FranceTV Publicité Outre-Mer »), est la régie publicitaire du Réseau Outre-Mer 1re (9 chaînes et 9 radios)[24],[25], de Canal+ en outre-mer et d'un certain nombre de supports publicitaires privés.
France Télévisions Publicité International est la régie publicitaire des chaînes internationales multilingues : France 24, TV5 Monde, Deutsche Welle.
En 1999, Media Exchange, filiale de France Télévisions Publicité, a été la 1re régie publicitaire à vendre aux enchères des espaces publicitaires. Media Exchange a cessé son activité en 2014 en raison de la réduction drastique de l'offre publicitaire de France Télévisions à la suite de l'arrêt de la publicité commerciale après 20 heures.
FranceTV Publicité accompagne les TPE PME dans la création et l’achat de leurs campagnes publicitaires avec ADspace entreprises. Cette plateforme permet aux annonceurs peu familiarisés avec le média TV de créer une campagne ciblée de A à Z, de manière simple, rapide et autonome, en seulement quelques étapes.
Numérique
France Télévisions Publicité commercialise les espaces publicitaires de plusieurs sites web et application mobiles de services, d'émissions ou de radios[22] :
France Télévisions Publicité Outre-Mer est la régie publicitaire des sites web de Météo-France pour l'outre-mer[24] (hors Nouvelle-Calédonie et Wallis et Futuna).
Production
France Télévisions Publicité Conseil (FTP Conseil, stylisé « FranceTV Publicité conseil ») produit des formats courts, des spots publicitaires, des billboards de parrainage et des habillages écrans. Elle accompagne ses clients depuis la prise de brief jusqu'à la mise à l'antenne[26].
Evénement
FranceTV Publicité créé en juin 2018 «Télé.visionnaire»[27],[28],[29], un nouvel événement annuel qui réunira les acteurs du marché publicitaire. Cet événement a pour vocation d'aborder les grandes tendances du média Télévision, de réfléchir à l'évolution de ses usages, à la valeur de ses contenus et à son efficacité publicitaire.
La première édition a eu lieu le mercredi 13 juin 2018, au Studio Gabriel et était entièrement consacrée à LA QUALITÉ.
De grands noms et des experts sont venus raconter la qualité dans leur domaine d’activité à travers une alternance de formats : keynotes, tables rondes, pastilles vidéo.
La seconde édition de "Télé.visionnaire" a eu lieu le 12 juin 2019 et était consacrée à LA PROXIMITÉ[30].
La troisième édition lancée le 14 septembre 2021 était consacrée à L'AUDACE[31].
Télé•visionnaire reviendra le mardi 17 janvier 2023 pour sa 4e édition cette fois sur la thématique du Sport[32].
Récompenses
2018
Grand Prix des Médias – CB News (02/09/2018) / Classée 1re régie par les annonceurs (étude CB News – Harris Interactive)[33]
2019
Grand Prix des Médias – CB News (03/09/2019) / « Régie de l’année 2019 » (étude CB News – Harris Interactive)[34]
2020
Grand Prix des Médias – CB News (01/09/2020) / Classée 3e régie par les annonceurs (étude CB News – Harris Interactive)[35]
2021
Trophées de l’Innovation Publicitaire 2021 – Les Cas d’Or (25/03/2021) / Prix OR Catégorie « TIPs TV & Digital » adressable.tv[36]
Grand Prix Stratégies de l’innovation média 2021 – Stratégies (19/05/2021) / Prix BRONZE Catégorie « Meilleure innovation dans l’offre de régie » AKOUO[37]
Trophées Etudes & Innovations 2021 – Offre Media (09/06/2021) / Prix ARGENT Catégorie «Tendances et prospectives » Etude Ipsos – « Les nouveaux piliers de la confiance »[38]
La Nuit des Rois / Le Grand Prix du Marketing Digital – Viuz (30/06/2021) / Prix ARGENT Catégorie Espoir adressable.tv[39]
Grand Prix des Médias – CB News (06/09/2021) / Classée 2e régie par les annonceurs (étude CB News – Harris Interactive)[40]
The Good Economie (20/10/2021) / Prix OR Catégorie « Encourager une consommation responsable » Donner plus d’espace à la responsabilité[41]
Ekopo Awards (09/12/2021) - Prix Argent dans la catégorie « Entreprise engagée 2021 »[42]
2022
Trophées de l’Innovation Publicitaire 2022 - Les Cas d’Or (01/04/2022) / Prix OR Catégorie « TIPs Numérique Responsable » Goodvertising avec Apicil et dentsu France / Prix OR Catégorie « TIPs TV & Vidéo » ADspace entreprises[43]
La Nuit des Rois 2022 - Viuz (21/04/2022) / Prix BRONZE Catégorie « Publicité Digitale - Vidéo » Sécurité Routière avec Dentsu [44]
Grand Prix du Brand Content - Prache Media (11/05/2022) / Prix ARGENT Catégorie « Institution, RSE » Questions pour un Champion spécial Sécurité Routière - Délégation à la sécurité routière, dentsu et FranceTV Publicité [45]
↑Evelyne Lentzen et Michèle Legros, Les télévisions en Communauté française : Stratégies de groupes et approche institutionnelle, CRISP, coll. « Courrier hebdomadaire du CRISP » (no 1491-1492), (lire en ligne), p. 1-53.
↑ a et b« Marc Lavédrine », sur le site des Échos, (consulté le ).
↑Constantinos M. Kokkinos et Nafsika Antoniadou, « Cyber-bullying and cyber-victimization among undergraduate student teachers through the lens of the General Aggression Model », Computers in Human Behavior, vol. 98, , p. 59–68 (ISSN0747-5632, DOI10.1016/j.chb.2019.04.007, lire en ligne, consulté le )
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