|
Пятью пять
«Пятью Пять» — бывшая сеть супермаркетов в Воронежской области России. Основной ассортимент сети продукты, с небольшим количеством товаров для дома[1]. После поглощения в 2020 году компанией X5 Retail Group магазины сети были ребрендированы в универсамы «Пятёрочка». На момент закрытия под вывеской «Пятью Пять» работало 56 магазинов[2]: 50 супермаркетов расположенных во всех районах столицы Черноземья, 2 магазина в Новой Усмани, и по одному в Нововоронеже, Отрадном, Чертовицах и Ямном[3]. Компания имела 2 складских комплекса[4], учебный центр, который также использовался студентами Воронежского государственного университета инженерных технологий[5][6]. ИсторияПервый магазин ЗАО «Висант-торг» был открыт в ноябре 2002 года с использованием бренда «Пятёрочка»[1][7][5]. Висант-торг стал первым партнером этой сети[8]. За использование бренда платилось роялти в размере 1,3-1,4 % от оборота[9]. В 2007 году в Воронеже насчитывалось 18 магазинов[10]. В 2009 году выручка компании составила 2,43 миллиарда рублей[11]. В апреле 2011 года договор франчайзинга был досрочно расторгнут по инициативе X5 Retail Group[8][1]. Причиной послужила внутренняя конкуренция между собственными магазинами «Корзинка» и магазинами «Пятёрочка», работающими по франшизе[8]. До этого неоднократно делались попытки покупки магазинов сети[9]. После расторжения договора почти 30 магазинов «Корзинка» были переименованы в уже известную воронежцам «Пятёрочку»[8]. Магазины принадлежащие Висант-торг были переоформлены летом[11] (по другим данным осенью) 2011 года под бренд «Пятью Пять», который, очевидно, является отсылкой к прежнему наименованию[12], а слоган «Умножаем преимущества» должен сказать покупателю, что качество товаров и обслуживания в местной сети значительно лучше, чем у пришедшего на воронежский рынок федерального бренда. Новый бренд, как и прежний использует числительное пять, и с его помощью показывает, что сеть обеспечивает высокое качество товаров, а покупатель правильно поступил, что пришёл именно в этот магазин[13]. Узнаваемость и доверие к бренду «Пятью Пять» позволило значительно потеснить федеральные сети в Воронеже, а потом и в области[7]. Аналогичный процесс был проведён в Самаре с франчайзинговой сетью из более 100 магазинов, получившей после ребрендинга название «Покупочка»[8]. По итогам 2012 года в Воронежской области сеть «Пятью Пять» заняла 4 место по числу торговых точек (35 магазинов общей площадью 12,7 тыс. м²; после сетей Магнит (166), X5 Group (51), Центрторг (44)) и 5 место по доле рынка (3 %; после сетей Магнит (7,5 %), X5 Group (4,4 %), Центрторг (3,8 %), Ашан (3,7 %))[8]. Выручка сети в 2012 году составила 3,46 миллиарда рублей[8]. На конец 2013 года в Воронеже работало 37 магазинов сети «Пятью Пять» и 28 сети «Пятерочка», вне центра области магазины «Пятью Пять» отсутствовали, а у конкурента было 18 точек[8]. По итогам 2013 года компания заняла 79 место в Черноземье[14] и 21 место в Воронежской области с размером выручки 4,04 миллиарда рублей[15][11]. На 2014 год в сети было 38 магазинов[11]. В 2015 году журнал «De Facto» по результатам исследования поставил «Пятью Пять» на 8 место в рейтинге «100 лучших воронежских брендов»[1]. В 2016 году компания заняла 19 место среди торговых компаний в Черноземье[14] с выручкой 6,22 миллиарда рублей за 2015 год[16]. В 2017 году компания заняла 16 место среди торговых компаний в Черноземье[14] с выручкой 7,32 миллиарда рублей за 2016 год[16]. В 2018 году компания заняла 22 место среди торговых компаний в Черноземье[14] с выручкой 6,21 миллиарда рублей за 2018 год[17]. В 2019 году компания заняла 33 место среди торговых компаний в Черноземье[14] с выручкой 5,44 миллиарда рублей за 2019 год[17]. В 2020 году X5 Retail Group выкупила 56 магазинов и в июне 2020 года магазины (некоторые снова) открылись под вывеской бренда «Пятёрочка»[18]. В 2023 году компания и владелец компании «Висант-торг» подали на банкротство[19]. АссортиментОсновной ассортимент сети продукты, с небольшим количеством товаров для дома[1]. В магазинах стояли стенды с выпечкой собственного производства также стояли стенды с кофемашинами от воронежского бренда кофе и стенды с игрушками для детей[источник не указан 292 дня]. Ежемесячно проходили акции по снижению наценок на некоторые категории товаров[20]. На витринах магазинов сети товары воронежских производителей занимали от 50 до 80 %, в то время как в федеральных сетях их было около 30 %[4] КадрыДля персонала сети была характерна значительная тенденция текучести кадров[21]. Ключевой фигурой в сети долгое время являлся Евгений Лаврухин, который с 2012 по 2015 и с 2019 по 2020 был управляющим директором[1] КонкурентыОсновными конкурентами компании были «Пятёрочка» (с 2011), «Магнит» и «Центрторг»[1]. В 2019 году, за год до продажи сети в Воронежской области работали 459 магазинов «Магнит» и 290 магазинов «Пятёрочка», из них 64 и 57 точек соответственно открылись только за 2018 год, что сопоставимо со всей сетью магазинов «Пятью Пять»[2]. Примечания
Литература
|
||||||||||||||||||||||||||||||
