Kellanova

Page d’aide sur l’homonymie

Pour les articles homonymes, voir Kellogg.

Kellanova
logo de Kellanova
Création 1906
Fondateurs John Harvey Kellogg
Will Keith Kellogg
Forme juridique Société anonyme (NYSE : K)
Action New York Stock Exchange (K)Voir et modifier les données sur Wikidata
Siège social Battle Creek, Michigan
Drapeau des États-Unis États-Unis
Direction John A. Bryant
Actionnaires Drapeau des États-Unis Mars : 100 %
Activité Céréale
Produits Agroalimentaire
Filiales Kellanova Canada (d)Voir et modifier les données sur Wikidata
Effectif 33 557
Site web www.kelloggs.fr
Chiffre d'affaires 15,3 G$ ()[1]Voir et modifier les données sur Wikidata
Résultat net 960 M$ ()[1]Voir et modifier les données sur Wikidata
modifier - modifier le code - voir Wikidata 

Kellanova, connu jusqu'en 2023 sous le nom de Kellogg Company ou Kellogg's, est une entreprise américaine spécialisée dans l'agroalimentaire dont le siège se trouve à Battle Creek, Michigan, États-Unis. Elle vend notamment des céréales de petit déjeuner. Le , Kellogg Company est scindée en deux sociétés[2] : WK Kellogg Co détenant la division céréalière nord-américaine, et la société existante rebaptisée « Kellanova ».

Kellanova conserve des marques de snacks telles que Pop-Tarts et Pringles aux côtés de la division céréalière internationale. L'objectif de cette scission était de séparer le marché des plats préparés et des produits céréaliers internationaux, qui connaît une croissance plus rapide, du marché nord-américain des céréales, dont la croissance est plus lente. Le nom « Kellogg's » reste la marque des deux entités[2].

En , Mars, propriétaire des marques américaines M&M's ou encore Snickers, acquiert Kellanova pour près de 30 milliards de dollars, l'achat devant être finalisé début 2025[3].

Histoire

Premier emballage Kellogg's.

Les corn flakes, des grains de maïs cuits, sont inventés par le médecin John Harvey Kellogg en 1894. Celui-ci est persuadé que la consommation de mets insipides, par opposition à ceux doux ou piquants, permettait de lutter contre la masturbation[4],[5],[6].

Lors d'une de leurs expériences pour améliorer l'alimentation des patients du sanitarium de Battle Creek dans le Michigan, les frères Kellogg font cuire des grains de blé qu'ils passent ensuite entre des rouleaux afin de former une fine feuille de pâte. Un jour, ils quittent leur cuisine en oubliant le blé déjà cuit ; au retour, le blé a durci et les frères Kellogg décident malgré tout de le passer entre les cylindres. Ils recueillent ainsi des pétales qu'ils font ensuite dorer au four. Les patients adoptent ce produit au petit déjeuner et continuent de s'en faire livrer bien après avoir quitté l'établissement.

En 1898, Will Keith et John Harvey appliquent le même procédé à des grains de maïs, obtenant les Kellogg's Corn Flakes[7]. Quatre ans plus tard, Will Keith introduit du malt dans la recette. Il obtient alors les Toasted Corn Flakes (« pétales de maïs grillés »). Les deux frères saisissent rapidement l'importance de la communication et créent alors le logo Kellogg's, resté inchangé depuis, qui sera apposé sur la première affiche de publicité sortie en 1906 ; cette affiche mettait en scène une jeune femme portant des épis de maïs. Le logotype est inspiré de la signature de Will Keith qu'il apposait systématiquement sur chaque paquet en guise de marque de qualité. Il était accompagné de l'accroche publicitaire « The original has this signature: W. K. Kellogg », traduisible par « L'original a cette signature : W. K. Kellogg ».

Période contemporaine

En , Kellogg's acquiert Worthington Foods pour 307 millions de dollars, une entreprise américaine spécialisée dans les sauces, les produits carnés et végétariens[8]. En 2000, Kellogg's acquiert l'entreprise[Laquelle ?] spécialisée dans les barres diététiques, pour 33 millions de dollars[9]. En , Kellogg's annonce acquérir Keebler Foods, une entreprise américaine spécialisée dans les biscuits, notamment les cookies, pour 3,86 milliards de dollars, dont une reprise de dette de 600 millions de dollars[10],[11].

En , pour 2,7 milliards de dollars, Kellogg's achète Pringles, filiale de Procter & Gamble produisant les chips éponymes et employant 1 700 personnes. P&G souhaite dans le premier temps vendre sa filiale à Diamond Foods pour 2,35 milliards de dollars[12],[13].

En , Kellogg's est en discussion avancée pour acquérir Diamond Foods, un fabricant américain de popcorn et de chips, pour 1,5 milliard de dollars[14], mais Kellogg's est concurrencé par Snyder's-Lance, qui fait une offre avec reprise de dette de 1,9 milliard de dollars[15]. En , Kellogg's annonce la prise, pour 428 millions de dollars, d'une participation majoritaire dans Parati Group, une entreprise brésilienne spécialisée dans l'alimentation sucrée[16]. En , Kellogg's annonce l'acquisition, pour 600 millions de dollars, de Chicago Bar Co., une entreprise spécialisée dans les barres céréalières diététiques de marque RXBAR[17]. En , Ferrero acquiert les activités de biscuits de Kellogg’s pour 1,6 milliard d'euros[18],[19].

En , l'entreprise est secouée par une grève importante demandant principalement la fin du double système de rémunération[20]. La direction de Kellogg’s décide, début décembre, de licencier 1 400 employés qui ont refusé de valider l’accord d’entreprise qu'elle avait présenté pour mettre fin à la grève[21]. En , Kellogg's annonce sa scission en trois nouvelles entreprises, l'une sur le snacking, une sur les céréales type petit déjeuner et une sur les produits végétaux[22]. En , Kellogg's annonce son intention de se séparer de ses activités en Russie pour les vendre à Tchernogolovka, à la suite de l'invasion de l'Ukraine par la Russie en 2022[23]. En , le groupe Mars annonce l'achat de Kellanova pour 36 milliards de dollars[24].

Implantations

Siège social mondial dans le Michigan.

En , le groupe Kellogg's emploie plus de 37 000 personnes dans le monde pour un chiffre d'affaires de plus de 13 milliards de dollars US en 2016[25]. Créée en mai 1968 en France, la filiale de Kellogg's compte près 200 employés. Son siège social est situé dans le bâtiment Métal 57 à Boulogne-Billancourt (92) après avoir été à Noisy-le-Grand, en Seine-Saint-Denis. Son chiffre d'affaires, en 2016, est de 570 millions d'euros[26].

En 2010, Kellogg's possède plusieurs usines de fabrication à travers le monde[27] : aux États-Unis (à Allyn, à Chicago, à Grand Rapids, à Wyoming, à Louisville et à Baltimore), à Belleville au Canada, en Allemagne, en Espagne, au Royaume-Uni, en Russie (à Gorokhovets, à Severskaïa et à Tioumen), à Rayong en Thaïlande, à Anseong en Corée du Sud, à Takasaki au Japon, en Inde, en Chine, à Guayaquil en Équateur, au Mexique, en Colombie, au Venezuela, au Brésil, en Afrique du Sud et à Charmhaven (en) en Australie.

Principales marques distribuées

Céréales pour le petit déjeuner

Encas céréaliers

  • Barre Coco Pops
  • Barre Frosties
  • Special K Barre
  • Trésor
  • Squares
  • Rice Krispies barre

Autres

Actionnaires

Liste des principaux actionnaires au [28] :

Nom Pourcentage
The Bank of New York Mellon Trust 17,1 %
The Vanguard Group 8,09 %
Capital Research and Management 7,01 %
KeyBank (Investment Management) 6,35 %
SSgA Funds Management 4,19 %
Wellington Management 3,00 %
Capital Research an Management (World Investors) 2,65 %
Montag and Caldwell 2,19 %
BlackRock Fund Advisors 1,95 %
Beutel, Goodman & Co. 1,49 %

Communication

Campagne publicitaire

Publicité pour des céréales Kellogg's datant de 1910.

En 1894, le livreur de John Harvey Kellogg, qui doit livrer un gâteau à base de céréales, chute malencontreusement avec son chargement. Il le livre quand même, bien que celle-ci soit partiellement détruit. Le mets est apprécié par son destinataire, mélangé à du lait. La légende des frères Kellogg est née[29].

Labellisation

Kellogg's adhère depuis au Programme national nutrition santé et c'est dans ce cadre engagé, de même que d'autres industriels du secteur, que Kellogg's commence à diminuer le taux de sucre dans 20 recettes du petit déjeuner sur les 29 commercialisées. La teneur en sucres est alors réduite de 15 % dans les céréales pour enfants Miel Pops, Miel Pops Cracks, Coco Pops 2 Choc’ et Chocos depuis .

En 2026, en toute discrétion, Kellogg's supprime le nutri-score des emballages de l'ensemble de ses produits. La nouvelle façon de calculer le nutri-score, établie fin 2024, aurait fait baisser la notation de la plupart des produits de Kellogg's[30].

Polémiques

Publicité mensongère

En 2008, Kellogg's France est condamnée pour publicité mensongère sur la base de sa communication nutritionnelle à propos des teneurs en matières grasses affichées sur plusieurs produits de sa gamme Spécial K (céréales et barres)[31].

Travail forcé et travail des enfants

En , Amnesty International publie un rapport dénonçant le travail des enfants et le travail forcé dans les plantations indonésiennes de palmiers à huile fournissant des entreprises comme Nestlé, Unilever, Kellogg's, Colgate-Palmolive et Procter & Gamble[32],[33].

Notes et références

  1. ↑ a et b Form 10-K (SEC filing).Voir et modifier les données sur Wikidata
  2. ↑ a et b François Biaggini, « Kellogg sépare ses activités américaines de celles du reste du monde » Accès payant, sur lsa-conso.fr/, (consulté le )
  3. ↑ « Mars rachète le fabricant de Pringles et Kellogg’s : vers la création d’un géant du snacking », sur L'Express, (consulté le )
  4. ↑ « Les Corn Flakes de Kellogg pour cesser de se masturber », sur Radio Canada, (consulté le )
  5. ↑ « L’origine des Corn-Flakes ? Un accident moral… », sur E-Santé.fr, (consulté le )
  6. ↑ (en) « Corn Flakes Were Invented as Part of an Anti-Masturbation Crusade », sur mental_floss, (consulté le )
  7. ↑ Kellogg's, 100 ans d'histoire
  8. ↑ (en) « Kellogg Agrees to Buy Veggie-Burger Maker », sur The Los Angeles Times, .
  9. ↑ (en) Mark Clothier, « Kellogg Says Kashi May Grow to $1 Billion Brand in 5 Years », sur Bloomberg, .
  10. ↑ (en) Greg Winter, « Kellogg Agrees to Buy Keebler Foods for $3.86 Billion », sur The New York Times, .
  11. ↑ (en) « Kellogg gobbles Keebler », sur CNN Money, .
  12. ↑ (en) Martinne Geller et Jessica Wohl, « Kellogg to buy Pringles for $2.7 billion », sur Reuters, .
  13. ↑ (en) Zoe Wood et Julia Kollewe, « Kellogg's tucks into Pringles for $2.7bn », sur The Guardian, .
  14. ↑ (en) « Kellogg in talks to buy Diamond Foods for $1.5 billion: NY Post », sur Reuters, .
  15. ↑ (en) « Snacks maker Snyder's-Lance to buy Diamond Foods for $1.27 billion », sur Reuters,
  16. ↑ (en) « Kellogg to buy controlling stake in Brazilian food group Parati », sur Reuters, .
  17. ↑ « Kellogg to buy RXBAR protein bar maker for $600 million », sur Reuters, .
  18. ↑ Esther Atlas, « Ferrero rachète les branches biscuits et snacks aux fruits de Kellogg’s pour 1,6 milliard d'euros », sur L'Usine nouvelle,
  19. ↑ Francesca Landini et Uday Sampath Kumar, « Kellogg agrees $1.3 billion cookie sale with Nutella-maker Ferrero », sur Reuters, .
  20. ↑ « Chez Kellogg’s, une grève de la prospérité où le rapport de force s’est inversé en faveur des travailleurs », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  21. ↑ Christophe Deroubaix, « États-Unis Kellogg’s veut licencier 1 400 grévistes », sur L'Humanité,
  22. ↑ « Kellogg's va se scinder en trois entités distinctes » Accès payant, sur Les Echos,
  23. ↑ (en) « Kellogg divests Russian operations to local snacks maker Chernogolovka » Accès libre, sur Reuters,
  24. ↑ « Le géant Mars dévore Kellanova (Kellogg's, Pringles) pour 36 milliards de dollars », sur Le Républicain lorrain, .
  25. ↑ (en) « Annual report 2016 » [PDF], sur Kellogg's (consulté le ).
  26. ↑ Le Figaro, « Entreprise Kellogg's Produits Alimentaires à Noisy-le-Grand », (consulté le )
  27. ↑ Kellogg's, Rapport sur la responsabilité sociale 2010
  28. ↑ « Kellogg Company : Actionnaires Dirigeants et Profil Société », sur zonebourse.com (consulté le )
  29. ↑ « Publicité pour les céréales Extra ».
  30. ↑ Arthur Quentin, « Kellogg's abandonne le Nutri-Score: pourquoi cette décision est une mauvaise nouvelle pour le consommateur » Accès libre, BFM TV, (consulté le )
  31. ↑ « Kellogg's condamnée pour publicité mensongère sur sa gamme Spécial K »,
  32. ↑ « Huile de palme : travail des enfants et travail forcé », sur amnesty.fr,
  33. ↑ « Colgate, Nestlé... achètent de l'huile de palme produite par des enfants », sur tempsreel.nouvelobs.com,

Annexes

Sur les autres projets Wikimedia :

Articles connexes

Liens externes

Content Disclaimer

Informasi ini disarikan dari Wikipedia dan disajikan kembali untuk tujuan edukasi. Konten tersedia di bawah lisensi CC BY-SA 3.0. Kami tidak bertanggung jawab atas ketidakakuratan data yang bersumber dari kontribusi publik tersebut.

  1. The information displayed on this website is sourced in part or in whole from Wikipedia and has been adapted for the purpose of restating it. We strive to provide accurate and relevant information, however:
  2. There is no guarantee of absolute accuracy. Wikipedia is an open, collaborative project that can be edited by anyone, so information is subject to change.
  3. It is not intended to constitute professional advice. The content displayed is for informational and educational purposes only. For important decisions (e.g., medical, legal, or financial), please consult a professional.
  4. Content copyright. Wikipedia is licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (CC BY-SA). This means that content may be reused with appropriate attribution and shared under a similar license.
  5. Responsible use. Any risk arising from the use of information from this website is entirely the responsibility of the user.