Butter

「Butter」
防弾少年団のシングル
リリース	2021年5月21日
規格	デジタル・ダウンロード
ジャンル	ダンス・ポップ、; ディスコ・ポップ、EDM
時間	2分44秒
レーベル	Sony Music Entertainment; Columbia Records
作詞・作曲	ジェナ・アンドリュース（英語版）; ロブ・グリマルディ; スティーヴン・カーク; RM; アレックス・ビロウィッツ; セバスチャン・ガルシア; ロン・ペリー（英語版）
防弾少年団シングル年表
ミュージックビデオ
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「Butter」（バター）は、韓国の男性アイドルグループ・BTS（防弾少年団）の楽曲。2021年 5月21日にデジタルシングルとして発表、7月9日にはエド・シーランらの制作による新曲「Permission to Dance」を含むCD盤とデジタルアルバムをリリースした^[1]。「Dynamite」に続く2作目の英語曲である^[2]^[3]^[4]。ビルボードホット100で、4作目の1位を獲得した^[5]。新曲の「Permission to Dance」が5作目の1位となるまで、7週連続の首位を保持した^[6]。同年11月21日、「アメリカン・ミュージック・アワード2021」でフェイバリット・ポップ・ソング賞を受賞した^[7]。

背景

2021年4月5日、BTSが5月に韓国で新曲をリリースすることが報じられ^[8]、所属事務所のBIGHIT MUSICは、「アーティストの計画は、最終決定後に明らかにする」と声明を発表した^[9]。

4月26日、BTSはYouTubeライブストリームを通じて、バターが溶けていく1時間の映像と共に、シングルのタイトルとリリース日を発表^[10]。メンバーのコンセプトフォトとフィルム、ミュージックビデオのティーザーは、その後数週間でソーシャルメディアを通じて公開された^[11]。

5月21日、新曲「Butter」がミュージックビデオ公開と共にリリースされ、その1時間後にはグローバル記者会見が開かれた^[12]。BTSはBIGHIT MUSICの新しいメロンステーションラジオシリーズである「ビッグヒットミュージックレコード」にゲスト出演して新曲「Butter」を紹介し、ファンとの質疑応答に参加した^[13]。

5月23日、ビルボード・ミュージック・アワード2021で「Butter」のパフォーマンスが初披露された^[14]。25日には、トークショー「ザ・レイト・ショー・ウィズ・スティーヴン・コルベア」でもパフォーマンスが披露された^[15]。

曲と歌詞

「Butter」に関する初期の情報では、「BTSの滑らかでカリスマ的な魅力に満ちたダンスポップトラック」と報道されていた^[3]。ローリングストーン誌6月号^[16]のカバーストーリーでは、「Butter」には重たいメッセージは無い、「ブルーノ・マーズのレトロなスタイルの純粋で圧倒的なダンスポップの祭典」と説明されている。RMは同誌のインタビューで、「非常にダイナミック」で「とても夏らしい」と語った^[17]^[18]。「Dynamite」と同様に、本格的なレトロ・ディスコのパーティソングである^[19]。5月18日のビデオティーザーでは、終了直前に「Get it! Let it roll!」という歌詞を公開^[20]。韓国メディアは「Butter」の歌詞は、「甘くてロマンチックな愛を可愛らしく告白し」、「バターのように滑らかに溶け込むBTSの比類のない魅力を感じる」と報じた^[21]^[22]。

ミュージックビデオ

「Butter」のミュージックビデオ公開に先立ち、5月18日にHYBEレーベル公式YouTubeチャンネルで23秒のビデオティーザーが配信された^[20]。ショートティーザー映像では、スーツ姿で静止して並んで立っている姿を披露した^[20]。グルーヴィーなパーカッションアンサンブルが背景で演奏されている^[23]。その後、80年代にインスパイアされたサウンドが再生され^[20]、バターが付いたシロップで覆われたパンケーキのショットでビデオティーザーは終了した^[20]^[23]。ビルボードは、ティーザーの「ファンキービート」を、クイーンの「Another One Bites the Dust（地獄へ道づれ）」を彷彿させると表現した^[24]。

5月21日に公開された「Butter」のミュージックビデオは、25日に再生回数が2億回を超え^[25]6月2日には3億回を達成^[26]。5月28日、リミックスバージョンの「Butter (Hotter Remix)」をリリースし動画を公開^[27]、6月4日には「Butter（Sweeter Remix）」「Butter （Cooler Remix）」を同時にリリースし「Butter （Cooler Remix）」の動画が公開された^[28]。8月27日、メーガン・ザ・スタリオンとのコラボレーションによるリミックスバージョン動画を公開した^[29]。

論争

→「大量購入 § 音楽産業」も参照

"だが、もしビルボード内部で何が1位にふさわしいかという議論があるのなら、ルールを変更し、ランキングでストリーミングをより重視させることは彼ら次第だ。フィジカル・セールスやダウンロードで1位になったことで、僕たちやファンを非難することが正しいのかどうかは分からない...僕たちがアイドル・グループでK-Pop歌手、そしてこの忠誠心の高いファンを抱えているからこそターゲットになりやすいように思う"

RM, Billboard^[30]^[31]

米・ビルボードは2021年8月に発行した記事の中で、「アイドルグループのファンがチャート集計の抜け穴を"公正な手段で"利用し、米国内で『Butter』などのシングルの順位を押し上げ、楽曲が数週間に渡りHot 100のトップに立つことを支援している」「Hot 100でのシングルのチャート・パフォーマンスは、通常はストリーミングとエアプレイに依存しているが、『Butter』のそれは著しくダウンロード販売（大部分はiTunesではなく、ファンが楽曲の複数のコピーを購入できるようにしているBTSのウェブストアからのもの）によって促進されている。そして、それはファン主導のクラウドファンディングの努力（米国の販売数のみにカウントされる購入を行うために、PayPalなどのサービスで世界中のファンから集めたお金を使っていることを含む）によって行われた」と指摘した^[32]^[33]。

その後ビルボードは、2022年1月に楽曲やアルバムのダウンロード販売において、1週間1アカウントで1回のみをカウントするというルールを^[34]^[35]、さらに2023年6月30日には、アーティストの公式ウェブストアからダウンロードされた楽曲は、Hot 100にカウントしないというルールを新たに導入した^[36]。

脚注

[脚注の使い方]

^ “BTS、「Butter」CD収録曲発表。エド・シーランら制作の新曲も”. BARKS (2021年7月2日). 2021年8月28日閲覧。
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外部リンク

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[6] “［韓流］BTSが8週連続ビルボード1位　「Butter」から新曲にバトン”. Yonhap News (2021年7月20日). 2021年7月20日閲覧。

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[21] Kim, Hyo-jeong (May 20, 2021). “BTS to appear at Melon Station on the release date of "Butter"...Direct introduction of new songs” (朝鮮語). Yonhap News. May 20, 2021時点のオリジナルよりアーカイブ。May 20, 2021閲覧。

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[26] “「BTS(防弾少年団)」、「Butter」のMVがYouTube再生回数3億回を突破…公開14日と10時間での大台記録”. WoW!Korea (2021年6月5日). 2021年6月5日閲覧。

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背景

曲と歌詞

ミュージックビデオ

論争

脚注

外部リンク

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