この項目では、アダルトビデオメーカーについて説明しています。その他のエスワン、S1については「S1」をご覧ください。

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エスワン ナンバーワンスタイル S1 NO.1 STYLE
略称	エスワン
グループ	WILL
主なレーベル	S1 NO.1 STYLE トゥルリラ
ジャンル	S1ガールズコレクション コスプレ おっぱい
シリーズ	S1ガールズコレクション ギリギリモザイク コスチュームでパコパコ! など
主な監督	秋秀人
DVD発売日	毎月第2、第4火曜日
Blu-ray発売日	同上
創立	2004年
公式サイト	S1 NO.1 STYLE公式サイト
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S1（エスワン）は、日本のアダルトビデオメーカー。フルネームはS1 NO.1 STYLE（エスワン ナンバーワンスタイル）。

株式会社WILLの社内メーカーで、単体女優物のうち特にモデル系やギャル系などのスレンダー女優や美形女優のみを扱う^[1]。2004年11月の設立から1年あまりで、MOODYZと並ぶ会社の看板メーカーに成長した。

MOODYZに続く北都の社内レーベルとして発足^[2]。2004年の専門誌各紙10月号に12頁ぶちぬきの広告を出しリリースが告知された^[2]。

当初キャッチコピーは「オチンチン入れちゃうセルメーカー」で、文字通り本番行為を売りにしていた。また、いわゆるビデ倫系のビデオが陰毛（当時）や肛門にまでモザイク処理を施していたのに対し、S1は「まる見え」をアピール。

最初期の一部作品を除いた全作が「ギリギリモザイク（ギリモザ）」になっており、当初は採用作品には全作品、タイトルの冒頭に「ギリギリモザイク」（レンタル版は一部を除いてモザイクがセル版とは異なるので「オチンチン入れちゃう。」に変更される）が付いていた。本番以外の点では基本的にハードな内容は少なく、インディーズが得意とするジャンルと非インディーズが得意とするジャンルの中間を狙っているといわれた。

立ち上げ時には「超一流の女優を超一流の監督で」をコンセプトとしており^[3]、後述のように移籍組と新人のハイブリッドな「S級女優」を擁する展開で、企画はやらない、ハメドリしない、男優は極力映さないという高級感をアピールしていた^[3]。これは当時のセルメーカーがレンタルでデビューした女優の移籍＝セル初という売り文句に頼っていたことを受け、新人女優を育成するセルメーカーという意味付けもあった^[2]。専属女優の長期化により幅を持たせる意味で、内容に関してはドラマ作品も採用するなど変容しているが^[3]、その後もキャッチフレーズを「日本一の美少女メーカー」、「日本一の超単体メーカー」とし、2020年現在WILL系列で唯一専属女優の出演作のみのリリースとなっているなど、ブランドイメージを保っている^[3]。

かつては女優は基本的にレンタル系からの移籍である「セル初」系と、初めてAVに出演する「新人」系（早咲まみ・麻美ゆまはほぼ同時期にビデ倫でもデビューしているが、新人扱いである）の2つに分けられていた。ただし、西野翔（2006年6月初登場）はすでにSODクリエイトやアイエナジーなどの作品に出演しており、「セル初」と「新人」のいずれにも該当しないため、「解禁」として扱っていた。同様に、吉沢明歩（2007年1月初登場）やみひろ（2007年8月初登場）も共にマキシング作品でセルデビューしており、「解禁」として扱っている。また、いおり（井上詩織・2006年12月初登場）や松島かえで（2008年10月初登場）は一度引退を経てエスワンでAV女優に復帰したので、「復活」として扱っていた^[4]。そのほか、MOODYZ専属女優だった南波杏は引退記念特別出演のため、「引退」として扱っていた。

2004年11月のスタート時には、蒼井そら、小川流果、小倉ありすの人気女優3名にかわい果南、白石みさと、早咲まみ、原千尋、日野鈴、MEW、持田茜、米倉夏弥の新人8名を加えた合計11名でスタートし、2005年3月にセル初7名、4月に新人10名同時デビュー後はほぼ毎月のペースで新女優を導入。大物は2005年3月の小森美樹、5月のあいだゆあ（スタイルアートとの2社専属）、6月の北島優、11月の麻美ゆま（アリスJAPANとの2社契約）、2006年5月の青木りんなど。蒼井そらの『セル初 蒼井そら ギリギリモザイク』（2004年）は累計10万本というヒット作となった^[2]。

2010年6月より妹系AV女優のために新レーベル「トゥルリラ」を発足し、第1期生として瑠川リナがデビュー。その後は基本的にソフト路線の妹系AV女優に関しては、「トゥルリラ」レーベルで作品を発表し、比較的ハードな作品はS1レーベルとして作品を発表していたが、2013年4月にレーベル休止となった。レーベル名の「トゥルリラ」は、「TRUE REAL LOVE」（トゥルー リアル ラヴ）からきている。

かつてはデビューから一定の期間が経つと、一部の超人気女優を除いて、MOODYZなど系列の他メーカーからも作品がリリースされはじめ、S1からはフェードアウトする形になっていた。

リリースペースは通常それぞれの女優ごとに1か月につき1作だが、場合によっては変則的な発売がされることもある。

2020年11月、「ド田舎の夏はヤルことがなくて…」シリーズの演出が評価され、「ど田舎」の単語が週刊プレイボーイ選定・2020年AV流行語大賞第9位に選ばれる^[5]。2022年8月には『朝を迎えてもひたすらに犯●れたい』シリーズ、および『こんな爆乳に挟まれたい』シリーズが、「令和のテッパンシリーズ」として週刊プレイボーイで誌面特集された^[6]。2023年6月にはファンの自宅訪問という従来にもあった切り口ながらも、24時間カメラを回す生活感の出る演出が好評を得た『M男クンのお宅に〇〇が緊急出撃』シリーズ、主観視点のバイノーラル録音、オナニーサポート作品『10変化』シリーズが新たなテッパンシリーズとして同誌で特集された^[7]。

2024年11月、エスワン20周年となりロゴを変更し、12月から7か月連続で20周年記念作品をリリースすることを発表した^[8]。 第一弾は12月10日にエスワン専属女優24名総出演のS1 PRECIOUS GIRLS 2024 オールスター24名大集合ハーレムアイランドSpecial^{[注釈 1]}

• S1 GIRLS COLLECTION
• 交わる体液、濃密セックス^[9]
• 新人NO.1STYLE
• エロス覚醒シリーズ^[9]
• 犯された●●シリーズ
• 秘密捜査官の女シリーズ
• ファン感謝祭シリーズ
• ギリギリモザイク
• コスチュームでパコパコ!
• バコバコ乱交
• ハイパーギリギリモザイク
• 相部屋NTR 不倫セックス に明け暮れた出張先の夜^[9]
• ※台本一切無し!! ハメ撮り! すっぴん! 何でもアリ! ^[9]
• ど田舎の○○はヤルことがなくて^[9]
• 初体験○本番スペシャル^[9]
• 巨漢先輩の馬乗りプレスで寝取られ快楽堕ち
• はじめての大・痙・攣スペシャル
• 女子社員と絶倫上司が出張先の相部屋ホテルで…
• アナタの五感を刺激する ○○のシコシコサポートラグジュアリー（○○には主演女優名が入る）

など

• ドキドキ初体験セックス
• ○○アイドル
• 制服ロマンス
• 萌え萌えコスプレ7
• ○○のヒミツの性感スイッチ

2012年6月にスタートしたデジタル配信専門レーベル。DMM.R18独占で先行配信され、後日完全版もリリースされる。出演者を以下にまとめる。

春菜はな、瑠川リナ、倉多まお、堀咲りあ、香西咲、上原保奈美、吉沢明歩、きみの歩美

記号の意味

2010年1月22日には全日本プロレスとのコラボ企画、全日本プロレス×S1 エスワン5周年記念大会を開催、吉沢明歩杯争奪6人タッグマッチ、佳山三花杯争奪「F4vsディストラクション」、桜ここみ杯&賞金「300万円」争奪3WAYトーナメント、渕正信もてもてスーパーファイト（大空かのん、月見栞が渕とタッグを組んだ。）が行われた^[21]。

• DMM.com：同社のR18サイトで月額チャンネルが開設されている。
• 桃太郎映像出版

• S1 NO.1 STYLE公式サイト
• エスワンオフィシャル (@S1_No1_Style) - X（旧Twitter）
• s1no1style02 - YouTubeチャンネル
• S1広報【こりん】 (@@kouhou_korin) - X（旧Twitter）
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